电商购物发展到现在，已经成为了平台和平台之间的竞争，平台会通过不同的活动吸引人流并借此成绩来其他的商家加入，赚取中介费用。商家和买家之前除了平台方的存在外，还需要物流帮忙取货送货，较大型的平台会选择和物流公司合作或者是自己开一家物流，像是亚马逊FBA头程，前期的时候平台为了赚钱会在线上卖自家的产品并在同城或者有仓库的区域进行送货，而后期也和其他物流公司一样，开始额外经营起了配送服务，厂家可以将货放在平台的仓库里，等平台收到订单后帮忙寄出。

平台为商家提供的服务可以理解为服务，线上购物的优势在于，人们可以登录app或者是网页上搜到相关的商品，点击进去可以查看到货物的信息，平台提供了链接和流量，商家可以通过宣传或者是降价活动将平台用户拉到店里，用户下单后发货。而平台物流出现的原因，和用户需求有关，用户买完东西以后大多想要观看到货物的配送情况，这时候还需要找个第三方网站或者是软件查看，操作起来不算轻松，有的物流在送的过程中如果有损毁或者丢失的话，多方之间的对接也浪费时间。

平台收取的费用多是平台的线上管理费，有的公司为了扩大收费的空间并且处理好多方之间的关系，会选择自己开或者收购物流公司，就像亚马逊FBA头程。亚马逊目前的配送范围已经包含了国内区域，除了个人邮寄以及自营产品运输外，它还可以和商家建立合作关系。线上销售的货物大多是放在仓库里，等到有人下单后，可以将订单同步到仓库工作人员手中，让他们联系快递寄出。商家也可以选择将货物放在亚马逊仓库里，等下单后由仓库寄出，按放货的时间、物品属性收取存放费、处理费，减少租赁和招聘的手续。

亚马逊FBA头程的发展和亚马逊的市场有关，在公司所涉及或进入的市场中，大多都会有多处仓库的存在，货物的交接可以以通知、信息等形式下达到当地员工手中，对于想要避开这类手续的商家来说，选择平台物流也减少了对接的时间和成本。但相对来说，头程运输也需要看商家的经营情况，对于规模比较小的店来说，仓库和办公区域可以免去分离的手续，那么这时候把货拿去放在平台仓库再交仓储费的行为也就不是那么的合算了。